Avant de produire quoi que ce soit, je pose les fondations. Comprendre le contexte, analyser l’existant, identifier les leviers. C’est ce travail en amont qui donne du sens à tout ce qui vient ensuite et qui différencie une communication qui fait du bruit d’une communication qui crée de la valeur.
Des stratégies construites
depuis le terrain
Diagnostiquer avant
d'activer
Je ne lance pas de stratégie sans avoir d’abord compris où en est vraiment l’entreprise. Mon approche suit toujours la même logique : partir du terrain, analyser les données, puis construire un plan d’action réaliste et priorisé.
Audit de l'existant
Analyse des canaux, du positionnement, du SEO, de la e-réputation et des supports de communication en place.
Diagnostic stratégique
SWOT, benchmark concurrentiel, analyse de marché, identification des incohérences et des opportunités.
Définition des cibles
Construction des personas, segmentation des messages, identification des intentions de recherche et des besoins réels.
Plan d'action
Objectifs SMART, priorisation des leviers, planification, définition des KPIs pour mesurer l'impact.
De l’idée à l’impact
une stratégie pensée à 360°
Audit de communication 360°
Analyse complète de tous les canaux : site web, réseaux sociaux, SEO, supports print, portails, e-réputation. J'identifie ce qui fonctionne, ce qui manque et ce qui nuit à l'image.
Benchmark & veille concurrentielle
Analyse des stratégies de communication des concurrents directs et indirects. Identification des pratiques à adopter, des angles différenciants, des tendances du marché.
Stratégie de positionnement
Définition de l'ADN de marque, des valeurs, du positionnement et de la promesse. Construction d'une architecture de message claire pour chaque cible — particuliers, professionnels, institutionnels.
Définition des objectifs & KPIs
Traduction de la stratégie en objectifs SMART mesurables. Choix des bons indicateurs selon la cible et le canal. Mise en place d'un suivi rigoureux pour ajuster en cours de route.
